구글 광고 하는 법,
처음 시작하는 순서와 예산
구글 광고 하는 법은 Google Ads 계정을 만든 뒤 전환 추적, 캠페인 유형, 평균 일일 예산, 광고 순으로 세팅하는 것입니다. 예산은 하루 최대 2배까지 쓰일 수 있고 월 청구액은 일일 예산의 30.4배를 넘지 않습니다.
구글 광고는 어떤 순서로 시작하나요?
계정을 만들면 캠페인부터 만들고 싶어지지만, 순서를 바꾸면 돈을 쓰고도 무엇이 문의를 만들었는지 알 수 없습니다. 아래 순서로 진행합니다.
- 광고로 늘릴 행동 하나를 정합니다. 문의 폼 접수, 전화 버튼 클릭, 구매 완료처럼 셀 수 있는 행동이어야 합니다.
- 사이트 모든 페이지에 Google 태그를 넣고, 그 행동을 전환 액션으로 만듭니다.
- 목표에 맞는 캠페인 유형을 고릅니다. 처음이라면 검색 캠페인 하나로 시작합니다.
- 평균 일일 예산과 입찰 방식을 정합니다.
- 키워드와 광고 문구, 도착 페이지를 연결하고 게재를 시작합니다.
Google Ads 고객센터는 캠페인을 만들 때 목표부터 고르도록 안내합니다. 목표에 따라 이후 화면에서 추천되는 설정이 달라지므로, 문의가 목적인 사업장이라면 판매나 인지도 목표로 캠페인을 만들지 않도록 첫 화면에서 확인합니다.
캠페인 유형은 무엇을 골라야 하나요?
처음 고를 일이 많은 유형은 검색, 실적 최대화, 디맨드젠, 동영상, 디스플레이입니다. 이미 내 업종을 검색하는 사람이 있다면 검색 캠페인이 출발점입니다. 키워드에 맞춰 구글 검색 결과에 텍스트 광고를 내므로, 어떤 검색어에 돈이 나갔는지 가장 알기 쉽습니다.
실적 최대화 캠페인은 하나의 캠페인으로 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도까지 구글 인벤토리 전체에 광고를 냅니다. 구글은 이 유형을 키워드 기반 검색 캠페인을 보완하도록 설계했다고 설명하고, 만든 뒤에는 마케팅 목표를 바꿀 수 없다고 안내합니다. 전환 데이터가 쌓이기 전에 첫 캠페인으로 쓰면 어디에 돈이 쓰였는지 읽기 어렵습니다.
디맨드젠은 아직 검색하지 않는 사람에게 YouTube, 디스커버, Gmail, 디스플레이 지면에서 이미지·동영상으로 수요를 만드는 유형입니다. 촬영해 둔 영상이나 제품 사진이 충분하다면 두 번째 캠페인으로 검토합니다.
| 유형 | 광고가 나가는 곳 | 처음 광고주에게 맞는 경우 |
|---|---|---|
| 검색 | 구글 검색 결과의 텍스트 광고 | 이미 내 업종을 검색하는 고객이 있을 때 |
| 실적 최대화 | YouTube·디스플레이·검색·디스커버·Gmail·지도 | 전환 추적이 갖춰지고 데이터가 쌓인 뒤(만든 뒤 목표 변경 불가) |
| 디맨드젠 | YouTube·디스커버·Gmail·디스플레이 | 검색 전 단계 고객에게 이미지·영상으로 알릴 때 |
| 동영상 | YouTube | 설명 영상이 구매를 좌우할 때 |
| 디스플레이 | 웹사이트·앱의 이미지 광고 | 이미 방문한 사람을 다시 부르거나 이름을 알릴 때 |
구글 광고 하루 예산은 얼마로 잡아야 하나요?
Google Ads의 예산은 평균 일일 예산입니다. 고객센터에 따르면 대부분의 캠페인은 트래픽이 많은 날 평균 일일 예산의 최대 2배까지 쓸 수 있고, 한 달 청구액은 평균 일일 예산에 30.4(365일 ÷ 12개월)를 곱한 금액을 넘지 않습니다. 구글이 든 예로는 평균 일일 예산 10,000원이면 하루 최대 20,000원, 한 달 최대 304,000원입니다.
그래서 예산은 한 달에 쓸 수 있는 돈에서 거꾸로 정합니다. 월 30만 원이 한도라면 30만 원 ÷ 30.4로 평균 일일 예산 상한이 약 9,868원입니다. 실제 게재 비용이 한도를 넘더라도 넘는 금액은 청구되지 않고 구글이 부담한다고 고객센터는 설명합니다.
예산 크기는 하루에 받고 싶은 클릭 수에 예상 클릭 단가를 곱해 가늠합니다. 키워드별 예상 단가는 Google Ads의 키워드 플래너에서 볼 수 있습니다. 예산이 작다면 키워드 수를 줄이고 지역을 좁혀, 적은 클릭이라도 문의 가능성이 높은 곳에 모읍니다.
기간이 정해진 행사라면 캠페인 총 예산을 쓸 수도 있습니다. 이때는 일일 지출 한도가 없고, 정한 총 예산을 넘는 비용은 청구되지 않습니다.
전환 추적은 왜 먼저 해야 하나요?
전환 추적이 없으면 구글의 자동 입찰과 실적 최대화 캠페인이 무엇을 늘려야 할지 모릅니다. 고객센터는 전환 액션을 입찰에 쓰는 ‘기본’과 관찰만 하는 ‘보조’로 정확히 나눠야 하며, 잘못 설정하면 스마트 자동 입찰이 제대로 최적화되지 않을 수 있다고 안내합니다.
설정은 목표 메뉴의 요약 화면에서 전환 액션 만들기를 눌러 ‘웹사이트’를 고르고 도메인을 스캔하는 데서 시작합니다. 감사 페이지처럼 페이지가 열리는 순간을 셀 때는 URL로 설정하면 코드 수정이 필요 없고, 버튼 클릭이나 구매 금액을 셀 때는 코드로 설정합니다. Google 태그는 사이트의 모든 페이지에 하나씩만 넣습니다.
이미 GA4에서 문의 클릭을 주요 이벤트로 잡고 있다면, GA4 속성과 Google Ads를 연결해 그 주요 이벤트로 Google Ads 전환을 만들 수 있습니다. GA4에서 문의 버튼 클릭을 잡는 방법은 문의 버튼 클릭 측정 가이드에 정리했습니다. 어느 방식이든 계정의 자동 태그 추가가 켜져 있는지 확인합니다.
한국에서 구글 광고가 맞는 업종은 어디인가요?
업종 이름보다 내 고객이 구글과 유튜브에서 찾는지가 기준입니다. 가장 빠른 확인 방법은 내 사이트 데이터입니다. 구글 서치 콘솔에서 내 업종 검색어로 노출이 있는지, GA4에서 구글 검색 유입이 어느 페이지로 들어오는지 봅니다.
구글 광고가 맞기 쉬운 쪽은 외국인 고객이나 해외 구매자를 받는 사업, 회사 컴퓨터로 사양을 비교하는 기업 간 거래, 설명 영상이 구매를 좌우하는 상품입니다. 반대로 고객 대부분이 네이버 지도와 플레이스에서 매장을 고르는 동네 업종은 구글 광고를 첫 채널로 두기보다 플레이스와 네이버 검색광고를 먼저 정비하는 편이 낫습니다.
유튜브 영상으로 설득해야 하는 상품이라면 동영상 캠페인이나 디맨드젠이 검색보다 먼저일 수 있습니다. 이 경우에도 전환 추적은 같은 방식으로 먼저 설치합니다.
광고를 켠 뒤 첫 한 달에는 무엇을 확인하나요?
첫 2주는 성과보다 설정 오류를 찾는 기간으로 봅니다. 검색 캠페인이라면 실제로 광고가 노출된 검색어 목록을 열어, 내 사업과 관계없는 검색어를 제외 키워드로 뺍니다.
캠페인 설정에서 검색 결과 밖의 지면이 함께 켜져 있는지, 위치 타겟팅이 실제 영업 지역 안의 사용자를 대상으로 잡혀 있는지도 확인합니다. 검색 캠페인을 만들었는데 비용 일부가 의도하지 않은 지면이나 지역에서 나가고 있다면 그 시험은 다시 설계해야 합니다.
전환이 몇 건 쌓이면 키워드별 전환당 비용을 비교해 예산을 옮깁니다. 전환이 거의 없는 상태에서 입찰 전략을 자주 바꾸면 판단 근거가 더 흐려지므로, 한 번 바꾼 설정은 최소 몇 주 유지하고 결과를 봅니다.
노아의 방식
구글 광고로 보낼 도착 페이지가 아직 없다면 노아의 템플릿형 홈페이지 제작(199,000원, VAT 별도)을 참고할 수 있습니다. 모바일 반응형·SEO 기본·1년 호스팅·카톡 미리보기가 포함되고 작업일은 7일입니다. 문의 버튼 클릭이 전환으로 잡히는지는 상담에서 무료로 확인해 드립니다.
구글 광고 첫 세팅 체크리스트
- 광고로 늘릴 행동 하나(문의 접수·전화 클릭·구매)를 정하고 이름을 붙입니다.
- Google 태그가 모든 페이지에 하나씩만 들어갔는지 확인합니다.
- 입찰에 쓸 전환 액션은 ‘기본’으로, 참고용은 ‘보조’로 지정합니다.
- 월 한도 ÷ 30.4로 평균 일일 예산 상한을 계산해 입력합니다.
- 첫 캠페인은 검색 캠페인 하나로 시작하고, 2주 뒤 실제 검색어를 보고 제외 키워드를 정리합니다.
자주 묻는 질문
광고비가 하루 예산보다 많이 나갔는데 오류인가요?
구글 광고는 최소 얼마부터 할 수 있나요?
네이버 검색광고와 구글 광고를 같이 해야 하나요?
참고 자료 — Google Ads 고객센터: 캠페인 만들기 · Google Ads 고객센터: 실적 최대화 캠페인에 대한 정보 · Google Ads 고객센터: 디맨드젠 캠페인에 대한 정보 · Google Ads 고객센터: 평균 일일예산에 대한 정보 · Google Ads 고객센터: 지출 한도에 대한 정보 · Google Ads 고객센터: 캠페인 총 예산에 대한 정보 · Google Ads 고객센터: 웹 전환 설정하기 · Google Ads 고객센터: 웹사이트에 Google 태그 추가하기 · 애널리틱스 고객센터: GA4 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads 전환 만들기 · 기준일 2026-10-25