플랫폼별 광고 수수료·CPC 비교 2026 — 파워링크·당근·페이스북·네이버공식대행사
평균 CPC는 파워링크 500원~3,000원, 당근마켓 광고 200~800원이며, 페이스북·인스타그램은 평균 CPM 3,000~8,000원입니다. 네이버 공식대행사 수수료는 광고비의 10~15%, 일반 대행사 수수료는 협상에 따라 광고비의 5~15%입니다.
같은 100만 원을 쓰더라도 플랫폼별 결과는 극명하게 다릅니다. 파워링크·당근마켓광고·페이스북 광고·네이버 공식대행사 단가 구조와 업종별 우선순위 매트릭스를 공개합니다.
1. 네이버 파워링크 — "검색 의도 명확"
파워링크는 검색 결과 최상단에 노출되는 CPC 광고. 검색자의 구매 의도가 가장 높은 지점이라 전환율이 타 플랫폼 대비 2~3배 높습니다.
- 평균 CPC: 500원~3,000원 (경쟁 키워드는 1만 원 초과)
- 추천 업종: 병원·법률·전문직·고가 B2B 서비스
- 주의: 키워드별 품질지수 관리 + 랜딩 페이지 최적화 필수
2. 네이버 공식대행사 vs 일반 대행사
네이버는 공식 인증 대행사에 추가 혜택(검수 우선·광고비 크레딧·신규 베타 기능)을 제공합니다. 월 광고비 500만 원 이상 집행 시 공식대행사 선택이 유리합니다.
| 구분 | 공식대행사 | 일반 대행사 |
|---|---|---|
| 수수료 | 광고비의 10~15% | 광고비의 5~15% (협상) |
| 크레딧·베타 접근 | 우선 제공 | 불가 |
| 네이버 신규 기능 | 3~6개월 선도입 | 일반 출시 후 |
3. 당근마켓 광고 — "지역 마케팅 최강"
당근은 "반경 6km 이내 노출" 특화 플랫폼입니다. 동네·지역 기반 업종에 ROI가 가장 높습니다.
- 평균 CPC: 200~800원 (파워링크 대비 1/3)
- 추천 업종: 음식점·미용실·헬스장·학원·동물병원·부동산
- 키워드 광고 + 비즈니스 프로필 관리 병행 필수
4. 페이스북·인스타그램 광고 — "관심사 타깃팅"
검색 기반 파워링크와 달리 관심사·행동 기반이 강점. 브랜드 인지도 형성과 리마케팅에 탁월합니다.
- 평균 CPM: 3,000~8,000원
- 추천 업종: D2C 커머스·뷰티·패션·구독 서비스
- 픽셀·전환 API 설정 필수 (측정 없으면 예산 낭비)
5. 업종별 플랫폼 우선순위 매트릭스
| 업종 | 1순위 | 2순위 | 3순위 |
|---|---|---|---|
| 병원·법률 | 파워링크 | 블로그 SEO | 유튜브 |
| 지역 음식점·미용 | 당근광고 | 플레이스 | 인스타 |
| D2C 커머스 | 페이스북·인스타 | 네이버쇼핑SA | 유튜브 |
| B2B SaaS | Google Ads | 링크드인 | 파워링크 |
| 학원·교육 | 파워링크 | 당근광고 | 유튜브 |
자주 묻는 질문
네이버 공식대행사에 맡기면 일반 대행사보다 무엇이 좋나요?
네이버는 공식 인증 대행사에 검수 우선·광고비 크레딧·신규 베타 기능 같은 추가 혜택을 제공하고, 공식대행사는 네이버 신규 기능을 3~6개월 선도입합니다. 월 광고비 500만 원 이상을 집행한다면 공식대행사 선택이 유리합니다.
업종별로 어떤 광고 플랫폼을 먼저 써야 하나요?
업종별 1순위 광고 플랫폼은 병원·법률과 학원·교육이 파워링크, 지역 음식점·미용이 당근광고, D2C 커머스가 페이스북·인스타, B2B SaaS가 Google Ads입니다. 병원·법률과 지역 서비스 업종은 객단가가 높고 검색 의도가 명확해 ROAS가 상위권입니다.
네이버 파워링크 광고는 왜 전환율이 높은가요?
파워링크는 검색 결과 최상단에 노출되는 CPC 광고로, 검색자의 구매 의도가 가장 높은 지점이라 전환율이 타 플랫폼 대비 2~3배 높습니다. 다만 키워드별 품질지수 관리와 랜딩 페이지 최적화가 필수입니다.
참고 자료 · 근거
- 네이버 검색광고 공식 문서 — searchad.naver.com 대행사 정책
- 당근마켓 비즈니스 — 당근 광고 가이드 · 2026 단가표
- Meta 광고 관리자 — Meta Business 공식 CPM 벤치마크
- Google Ads — 한국 업종별 평균 CPC 데이터 (Google Keyword Planner)
- 자사 집행 데이터 — 최근 12개월 고객사 24곳 × 4플랫폼 비교
본 아티클은 2026.04.05 최종 검토되었으며, 관련 법·정책·플랫폼 로직 변경 시 업데이트됩니다. 자사 내부 데이터는 NDA 범위 내에서 익명화하여 인용합니다.