플랫폼별 광고 수수료·CPC 비교 2026 — 파워링크·당근·페이스북·네이버공식대행사
같은 100만 원을 쓰더라도 플랫폼별 결과는 극명하게 다릅니다. 파워링크·당근마켓광고·페이스북 광고·네이버 공식대행사 단가 구조와 업종별 우선순위 매트릭스를 공개합니다.
1. 네이버 파워링크 — "검색 의도 명확"
파워링크는 검색 결과 최상단에 노출되는 CPC 광고. 검색자의 구매 의도가 가장 높은 지점이라 전환율이 타 플랫폼 대비 2~3배 높습니다.
- 평균 CPC: 500원~3,000원 (경쟁 키워드는 1만 원 초과)
- 추천 업종: 병원·법률·전문직·고가 B2B 서비스
- 주의: 키워드별 품질지수 관리 + 랜딩 페이지 최적화 필수
2. 네이버 공식대행사 vs 일반 대행사
네이버는 공식 인증 대행사에 추가 혜택(검수 우선·광고비 크레딧·신규 베타 기능)을 제공합니다. 월 광고비 500만 원 이상 집행 시 공식대행사 선택이 유리합니다.
| 구분 | 공식대행사 | 일반 대행사 |
|---|---|---|
| 수수료 | 광고비의 10~15% | 광고비의 5~15% (협상) |
| 크레딧·베타 접근 | 우선 제공 | 불가 |
| 네이버 신규 기능 | 3~6개월 선도입 | 일반 출시 후 |
3. 당근마켓 광고 — "지역 마케팅 최강"
당근은 "반경 6km 이내 노출" 특화 플랫폼입니다. 동네·지역 기반 업종에 ROI가 가장 높습니다.
- 평균 CPC: 200~800원 (파워링크 대비 1/3)
- 추천 업종: 음식점·미용실·헬스장·학원·동물병원·부동산
- 키워드 광고 + 비즈니스 프로필 관리 병행 필수
4. 페이스북·인스타그램 광고 — "관심사 타깃팅"
검색 기반 파워링크와 달리 관심사·행동 기반이 강점. 브랜드 인지도 형성과 리마케팅에 탁월합니다.
- 평균 CPM: 3,000~8,000원
- 추천 업종: D2C 커머스·뷰티·패션·구독 서비스
- 픽셀·전환 API 설정 필수 (측정 없으면 예산 낭비)
5. 업종별 플랫폼 우선순위 매트릭스
| 업종 | 1순위 | 2순위 | 3순위 |
|---|---|---|---|
| 병원·법률 | 파워링크 | 블로그 SEO | 유튜브 |
| 지역 음식점·미용 | 당근광고 | 플레이스 | 인스타 |
| D2C 커머스 | 페이스북·인스타 | 네이버쇼핑SA | 유튜브 |
| B2B SaaS | Google Ads | 링크드인 | 파워링크 |
| 학원·교육 | 파워링크 | 당근광고 | 유튜브 |
참고 자료 · 근거
- 네이버 검색광고 공식 문서 — searchad.naver.com 대행사 정책
- 당근마켓 비즈니스 — 당근 광고 가이드 · 2026 단가표
- Meta 광고 관리자 — Meta Business 공식 CPM 벤치마크
- Google Ads — 한국 업종별 평균 CPC 데이터 (Google Keyword Planner)
- 자사 집행 데이터 — 최근 12개월 고객사 24곳 × 4플랫폼 비교
본 아티클은 2026.04.05 최종 검토되었으며, 관련 법·정책·플랫폼 로직 변경 시 업데이트됩니다. 자사 내부 데이터는 NDA 범위 내에서 익명화하여 인용합니다.